De uitdaging: Spectaculair én toegankelijk

‍

De vraag van MS de Jordaan was helder: de nieuwe site moest 'echt Amsterdams' worden. Dat betekende: veel visueel geweld, effecten die van het scherm spatten en een uitstraling die de sfeer van de vaarten direct overbrengt naar de bezoeker.
Tegelijkertijd lag er een belangrijke drempel. Een groot deel van de trouwe gasten behoort tot de 55-plus categorie. Een website die alleen maar 'mooi' is maar waar je de weg kwijtraakt, zou de conversie om zeep helpen. De kunst was dus om een technisch hoogstandje te bouwen dat voor iedereen, van de eigenaresse die de content beheert tot de Amsterdammer die een middagje wil varen, simpel en logisch blijft.

‍

Waarom Webflow?

We hebben bewust gekozen voor Webflow als fundament. Waarom? Omdat het ons de volledige creatieve vrijheid geeft om die spectaculaire effecten te bouwen die de klant voor de MS de Jordaan zocht, terwijl de achterkant extreem overzichtelijk blijft. In Webflow kunnen we maatwerk leveren zonder de complexiteit van zware code-omgevingen. Voor de medewerkers en de eigenaresse van de MSJ betekent dit dat zij zelf razendsnel vaarten kunnen aanpassen of toevoegen, zonder dat ze bang hoeven te zijn dat de boel 'omvalt'. Het is een alleskunner die meegroeit met de ambities van de boot.

"Het design moest heftig en vol energie zijn, maar de klantreis moest als vanzelf gaan. Ook voor de oudere generatie."

‍

Samenwerking als basis voor conversie

Een website is meer dan een online visitekaartje; het is de motor achter de boekingen. Daarom zijn ons digital team en het projectteam van MS de Jordaan tijdens de designfase regelmatig bij elkaar gekropen. Door data en design te combineren, hebben we de klantreis volledig geoptimaliseerd. We keken kritisch naar elk klikpad: hoe komt iemand binnen, hoe ervaren ze de sfeer van de vaarten en, het belangrijkste, hoe boeken ze zonder frictie? Door deze nauwe samenwerking voelt de website nu logisch aan voor elke leeftijd, terwijl de visuele impact behouden blijft.

De kern van MS de Jordaan zijn de verschillende vaarten. Elke vaart is een evenement op zich met een eigen karakter. We hebben daarom veel aandacht besteed aan de structuur hiervan. Via een overzichtelijke verzamelpagina krijgt de bezoeker direct een goed beeld van het aanbod. De detailpagina’s trekken je vervolgens de sfeer in, met alle informatie die nodig is om de knoop door te hakken.

‍

Het resultaat

Er staat nu een platform dat staat als een huis (of een schip, in dit geval). Het is een website die niet alleen de sfeer van de Jordaan ademt, maar ook technisch klaar is voor de toekomst. Voor MS de Jordaan betekent dit meer controle, meer overzicht en bovenal: een digitale beleving die past bij de kwaliteit die ze op het water leveren.

Dit project laat zien waar we bij Unison energie van krijgen: technische grenzen opzoeken om een uniek merkverhaal te vertellen, zonder de nuchtere gebruiksvriendelijkheid te verliezen.