De marketingaanpak voor Douglas Totaal was allesbehalve standaard.

‍
Vanaf het begin stond één doel centraal: niet alleen meer leads genereren, maar vooral de juiste leads aantrekken die passen bij het hoogwaardige, op maat gemaakte aanbod. Dit vroeg om een slimme, data-gedreven strategie waarin continu werd bijgestuurd op basis van resultaten en marktontwikkelingen.

‍

Een flexibele, resultaatgerichte campagne-aanpak

Er werd een campagne-ecosysteem opgezet dat bestaat uit verschillende lagen:

• Branded campagnes zorgden ervoor dat mensen die specifiek op zoek waren naar Douglas Totaal altijd bij het juiste adres uitkwamen.
• Campagnes op maat richtten zich op zoekopdrachten als ‘tuinhuis op maat’ en ‘overkapping op maat’.
• Dynamische budgetverdeling: budgetten werden niet rigide verdeeld, maar verschoven op basis van prestaties. Zo werd het aandeel voor de op-maat-campagne verhoogd naar 75%, omdat deze campagne goedkopere én waardevollere leads opleverde.

‍

Van zichtbaarheid naar conversie

De samenwerking met Douglas Totaal begon met één helder doel: online zichtbaarder worden.
De ontwikkeling van een nieuwe website was aanvankelijk geen onderdeel van de samenwerking. Op basis van de eerste campagneresultaten zagen we echter dat de bestaande website niet optimaal bijdroeg aan conversie.

Daarom hebben we — al vrij snel — geadviseerd om ook het webgedeelte aan te pakken. Dat advies kwam voort uit data-inzichten uit de campagnes. Achteraf bleek dit een cruciale keuze voor de verdere groei.

‍

De nieuwe website als conversiemotor

De vernieuwde website moest het hoogwaardige karakter van het merk versterken én daadwerkelijk bijdragen aan het binnenhalen van de juiste klanten.
Belangrijke uitgangspunten waren:

• Transparantie in prijs en aanbod: door de toevoeging van een configurator en vanaf-prijzen kregen bezoekers direct inzicht in mogelijkheden en bijbehorende kosten.
• Sterke visuele beleving: hoogwaardige fotografie, video’s en sfeerbeelden maken de kwaliteit en het vakmanschap van Douglas Totaal direct zichtbaar.

De vorige website draaide op WordPress en veroorzaakte regelmatig technische problemen — onder andere door updates die voor verstoringen zorgden. Daarom is gekozen voor Webflow, een stabieler platform dat beter aansluit bij de gewenste uitstraling en prestaties

‍

Meetbaar beter resultaat

De totaalaanpak van Unison heeft zich inmiddels bewezen als een echte conversiemachine. De combinatie van data-gedreven campagnes en een optimaal presterende website zorgt voor groei over de hele linie:

• +46% meer offerteaanvragen
• +50% hogere conversieratio
• 31% meer vertoningen en sterkere merkbekendheid
• Significant beter rendement (ROI) dankzij kwalitatieve, beter passende leads

‍

‍