De meest impactvolle Google Ads marketingtrends in 2025

In een digitale wereld die razendsnel evolueert, is het essentieel dat bedrijven zich blijven aanpassen. Google Ads blijft in 2025 een krachtige tool om klanten te bereiken, maar de spelregels veranderen snel. In deze blog delen we de meest impactvolle Google Ads trends van dit jaar en hoe wij hier als marketeer voor jou slim op inspelen.

‍

1. Automatisering en AI nemen het over

Google zet stevig in op automatisering met onder andere Performance Max campagnes, waarbij wij alleen input geven in vele koppen en beschrijvingen, afbeeldingen en video’s logo’s en je merknaam. Google maakt automatisch combinaties van deze assets om zo de perfecte advertentie aan de juiste doelgroep te tonen in het zoek-, display-, YouTube-, Gmail- en Discover-netwerk om conversie te maximaliseren.

Daarnaast worden AI Overviews in zoekresultaten geïntegreerd, wat nieuwe posities en advertentievormen creëert. Google geeft hierbij automatisch de benodigde informatie boven de zoekresultaten weer en laat dan advertenties zien die hierop aansluiten. Een voorbeeld is het volgende:

🔍 Voorbeeld: Reisinformatie

Zoekopdracht: “Wat is de beste reistijd voor Japan?”

AI Overview:
Boven de organische zoekresultaten toont Google een samenvattend antwoord, zoals:
“De beste reistijd voor Japan is in de lente (maart-mei) vanwege de kersenbloesem, en in de herfst (september-november) vanwege de milde temperaturen en herfstkleuren.”

Onder deze overview verschijnen links naar artikelen, blogs, én advertenties van reisbureaus of vluchtdeals. Hier kunnen reisorganisaties met relevante content en slimme targeting in de Performance Max-campagne in beeld komen.

‍

2. CPC stijgt, en dat voel je

De gemiddelde kosten per klik stijgen al jaren, en 2025 vormt daarop geen uitzondering. Oorzaken zijn onder andere de toenemende concurrentie, meer geavanceerde veilingsystemen en complexere zoekintenties. Vooral in competitieve markten als e-commerce of finance is dit merkbaar. Door in te zetten op kwaliteitsscores, relevante landingspagina's en doelgerichte advertenties, kunnen wij jouw ROI beschermen ondanks stijgende CPC's.

3. First-party data is goud waard

Het einde van third-party cookies betekent dat adverteerders zich moeten richten op eigen databronnen. Denk aan data uit CRM-systemen, website-interacties, e-mailinschrijvingen en aankoopgeschiedenis. Door deze gegevens slim te gebruiken in remarketinglijsten, creëren wij hypergerichte campagnes die beter converteren. Privacy en transparantie zijn daarbij essentieel om het vertrouwen van gebruikers te behouden.

‍

4. Video is koning (en Demand Gen de troonopvolger)

Video-advertising blijft groeien, mede dankzij de impact van platforms als YouTube en TikTok. Google speelt hierop in met Demand Gen campagnes, waarmee je op een visuele, storytelling-gerichte manier kunt adverteren over meerdere netwerken. Door video te combineren met call-to-action knoppen, shopping-functionaliteiten en dynamische remarketing, kun je gebruikers niet alleen inspireren maar ook converteren.

‍

5. Voice search en conversational AI

Voice search is in opmars, vooral via mobiele apparaten en smart speakers. Mensen zoeken anders via spraak: natuurlijker, langer en contextueel. Optimalisatie vereist dus long-tail zoekwoorden, FAQ-achtige content en snelle laadtijden. Daarnaast zijn conversational AI-oplossingen zoals chatbots en voice assistants in opkomst. Ze verbeteren de klantbeleving én verhogen de kans op conversie via gepersonaliseerde interacties.

‍

6. Multichannel is een must

Je doelgroep zit allang niet meer op één plek. Een consument begint zijn zoektocht op Google, bekijkt video's op YouTube, scrolt door Instagram en koopt via een webshop. Een geïntegreerde aanpak over al deze kanalen zorgt voor consistente merkbeleving en verhoogt de kans op conversie. Wij kunnen je helpen om de volledige klantreis in kaart te brengen.

7. Privacy en contextuele targeting

Privacyregels maken het steeds moeilijker om mensen online te volgen met cookies. Daardoor wordt "contextuele targeting" weer belangrijker. Dat betekent dat we advertenties laten zien op basis van de inhoud van een pagina, in plaats van op wie de gebruiker is. Het is hierbij ook belangrijk om te weten welke regels er voor welke branches gelden binnen Google Ads.

8. Transparantie in prestaties

Met de groeiende afhankelijkheid van algoritmes, groeit ook de vraag naar transparantie. Wij als marketeers willen precies weten waar het budget naartoe gaat en welke assets het beste presteren. In Performance Max uploaden wij scripts om alle prestaties inzichtelijk te krijgen per assetgroep. Meer inzicht betekent betere optimalisaties en sterkere strategieën.

‍

9. Wetgeving en marktverschuivingen

Google ligt onder een vergrootglas van regelgevers wereldwijd. Antitrustzaken en regelgeving zoals de Digital Markets Act in Europa kunnen invloed hebben op hoe advertenties worden weergegeven of hoe data wordt verzameld. Hoewel deze veranderingen voor onzekerheid zorgen, bieden ze ook kansen voor innovatie en transparantie. Wij spelen natuurlijk direct in op deze kansen.

Tot slot

2025 vraagt om een strategische, datagedreven en creatieve aanpak binnen Google Ads. De bureaus en bedrijven die zich snel aanpassen, automatiseren en inzetten op waardevolle content en data, zijn de winnaars van morgen.

Benieuwd hoe jouw organisatie zich kan voorbereiden op deze trends? Neem contact op met ons team van specialisten. We denken graag met je mee!